Contexte :
L’entreprise “CosmoZen”, spécialisée dans les produits cosmétiques naturels et bio, souhaite lancer une nouvelle gamme de soins pour le visage. Pour promouvoir cette gamme, elle envisage d’organiser une animation sous forme d’espace éphémère dans un grand centre commercial de Toulouse durant trois semaines en octobre.
Le but est de :
- Faire connaître les produits auprès du public cible (femmes et hommes entre 20 et 50 ans sensibles aux produits bio).
- Créer du lien direct avec les clients potentiels.
- Tester la réaction du public à cette nouvelle gamme avant un lancement national.
Vous faites partie de l’équipe commerciale de CosmoZen. Votre mission est de préparer ce projet.
📝 Questions :
1. Préparation
a) Décrivez en quelques lignes ce qu’est un espace éphémère et ses avantages pour CosmoZen dans ce contexte.
b) Listez 3 objectifs précis que CosmoZen pourrait viser avec cet espace éphémère.
2. Organisation
a) Quelles étapes principales devront être suivies pour organiser l’opération (en vous inspirant du cours) ?
b) Proposez 2 idées de décoration pour rendre l’espace attractif et cohérent avec l’image “naturelle” de la marque.
3. Communication
a) Proposez 2 actions de communication en ligne et 2 actions de communication sur place pour attirer du monde vers cet espace éphémère.
b) Rédigez un court message SMS (160 caractères maximum) que CosmoZen pourrait envoyer pour inviter des clients à découvrir le stand.
4. Analyse
Après l’événement, quelles 2 méthodes CosmoZen pourrait-elle utiliser pour mesurer le succès de son espace éphémère ?